无纸动画吞噬传统动画市场，开创全新动画时代

日期：2007年10月24日作者：查看:[大字体中字体小字体]

　　身为“70、80年代生人”，我想许多朋友看着现在国内电视上的儿童动画都会很不爽，说得文艺一点就是：“内心追求与视听环境极端不和谐”——我们是伴随着一批优秀的外来动画和国产动画长大的，共同经历了中国电视动画播映的“黄金年代”，如今提起《一休》、《太空堡垒》、《变形金刚》、《哪吒》、《大闹天宫》这些作品，依然会激起我们对童年的美好回忆。
　　十多年过去了，如今我们依然可以接触到新鲜的国外动画，如《海绵宝宝》、《攻壳机动队》、《蜂蜜与四叶草》等等……然而国产动画——尤其是电视动画里那些所谓“给孩子看的动画”，无论从美术水平、故事情节还是对白配音上，与国外同期的好作品都难以相提并论了，甚至与我们七、八十年代的国产动画相比都退步了很多……

=== 传统动画正在淡出主流市场 ===

　　根据近期中国电视节目喜好度的统计，动画类节目在各大城市的关注度中均名列前茅，目前中国动画的市场已经相当庞大，而我们的作品在国际上的影响力却与我们的市场规模极不相符。虽然动画仍然是很多青少年观众的最爱，但传统工艺的动画品质明显已经大不如前，粗糙的传统工艺动画片目前已经不能代表国内动画的真正实力，更不能再独霸电视舞台。包括央视在内的各大电视台都开始采购全新『无纸流程』制作的动画节目。

　　目前电视媒体上很多受欢迎的栏目——例如央视三套(CCTV-3)《快乐驿站》、北京电视台的《闪天下》等——基本上所有动画内容都是采用无纸工艺制作的。而各电视台热门栏目的片头动画也出现了许多无纸动画作品。无纸动画已经占据了栏目包装、广告片等新型动画需求市场，而且正在逐步吞噬着传统动画一直占据的电视动画长片市场，比如前段时间在北京10套热播的《快乐东西》等作品就是采用全无纸工艺制作完成的。无纸动画为什么能够发展得如此迅速呢？

　　无纸动画，其实就是全程采用电脑制作动画——创作人员将原有的人物设计、原画、动画、背景设计、色指定、特效全部转入电脑中来完成。它具有“成本低、易学习、品质高、输出简单”等多方面的优势。由于投入少、风险小，因此新兴动画公司已经普遍接受和采用了无纸动画流程。

[图：今天的全球市场，动画无纸化已是大势所趋]

　　在国外，传统动画也正被高速地淘汰。美国沃尔特·迪斯尼公司在2004年初正式关闭了传统动画工作室，迪斯尼公司不仅是纸上动画工艺的创始者，更是60年来业绩最辉煌的纸上动画公司，而该公司不但几年前就开始转入无纸动画领域，而且在去年斥资40亿美元收购了著名数字动画工作室——Pixar。如今，昔日的纸上动画王者已经完全进入了全新的无纸动画时代。

=== 新锐动画在网络上传播蔓延 ===

　　目前，国内有多家新锐动画公司已经推出了一些定位于轻松生活题材或者幻想题材的全新动画作品，这些动画创意鲜明、手法新颖独特，而且全部采用无纸动画工艺制作。由于电视等主流媒体的内容限制以及高昂的发布成本，新锐动画多数都采用网络发布的方式进行传播。

=== 中国动画公司为何能这么快地“全无纸化”？ ===

　　那么为什么国内的新锐动画公司能够这么快地“无纸化”呢？我认为主要原因有三：

　　第一，中国的传统动画（纸上动画）一直以来都在为外国同类企业做动画加工，国内纸上原画、赛璐珞生产、摄影、色指定等领域并没有什么优势，也没有关键技术。

　　第二，无纸动画生产流程不需要拍摄机、赛璐珞胶片、颜料等昂贵的制作设备，只需要电脑、软件等简单设备，低廉的成本当然更容易受到新兴中小动画公司的青睐。

　　第三，由于无纸动画采用数字存储方式，因此可以轻易地结合3D动画、数字后期技术，而且一次制作完成的数字素材可以重复利用。
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